第一节 奥运会——体育与创意的完美结合
推荐阅读：深空彼岸、最强战神、龙王殿、天下第九、重生之都市仙尊、财运天降、花娇、好想住你隔壁、特种奶爸俏老婆、妖夏
恋上你看书网 www.630shu.cc，最快更新文化创意案例教程最新章节！
一、案例：奥运会
奥林匹克运动会是国际奥林匹克委员会主办的国际性综合运动会，每四年举办一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始奥林匹克运动会每四年就举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在1916年、1940年和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成为和平与友谊的象征。
（一）起源与发展
希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。
公元前776年在这里举行第一届奥运会时，多利亚人克洛斯在192·27米短跑比赛中取得冠军。他成为国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。从公元前776年开始，到公元394年止，历经1170年，共举行了293届古代奥林匹克运动会。公元394年被罗马皇帝禁止。
1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。为此，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有着十分重大的意义。在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，并于1896年4月在希腊首都雅典举行第一届现代奥运会，以4年一次，轮流在各会员国举行。截止到2008年，北京顺利地举行了第二十九届奥运会，第三十届奥运会将于2012年夏季在伦敦举行。
（二）奥运会的类型
1.现代奥林匹克运动
自19世纪初开始，不断有人尝试恢复奥运会。直到19世纪末，在法国贵族顾拜旦及其他奥运先驱者的努力下，现代奥林匹克运动终于登上历史舞台。1894年6月16日，顾拜旦精心设计和主持的首次“国际体育教育代表大会”在巴黎索邦神学院召开。来自9个国家37个体育组织的78名代表到会，通过决议复兴奥运会，规定此后每隔4年举办一次奥运会；选出由15人组成的国际奥林匹克委员会。顾拜旦起草国际奥委会章程，阐述了奥林匹克运动的哲学基础、教育和美学意义，奠定了奥林匹克运动的理论基础，使奥林匹克运动发展成为持久的体育与和平运动。这次大会标志着现代奥林匹克运动的诞生。
2.残疾人奥运会
残疾人奥林匹克运动会（Paralympic Games）始办于1960年，是由国际奥委会和国际残疾人奥林匹克委员会主办的、专为残疾人举行的世界大型综合性运动会，每四年于夏季奥运会后举办一届，迄今已举办过12届。冬季残奥会自1976年举行以来已经举办了9届，参赛运动员总人数接近4000人。比赛项目有高山滑雪、越野滑雪、冰上雪橇球、轮椅体育舞蹈4个大项，每个大项中又包括若干小项。
3.冬季奥运会
19世纪末至20世纪初，一些冰雪运动在欧美国家逐渐得到普及和发展。在冰雪运动日益普及的情况下，现代奥运会创始人顾拜旦建议单独举办冬季奥运会，但由于1901年北欧两项运动在欧洲斯堪的纳维亚半岛的成功举行而被拖延。
此后，1908年伦敦奥运会上增加了花样滑冰项目。1920年安特卫普奥运会上，国际奥委会增加了冰球项目。花样滑冰和冰球加入奥运会后引起了观众的极大兴趣，但因天气条件给组织者带来诸多不便，尽管这两个项目都提前在4月份进行，但大多数比赛和奥运会的开幕式在8月中旬才举行。这使得一届奥运会要长达5个月的时间，在人力、物力上耗费太大。鉴于此，人们倾向于把冰雪项目从奥运会中分离出来，单独进行冰雪项目的奥运会。
正式的冬季奥林匹克运动会始于1924年。当时，在法国夏蒙尼市承办了当时被称为“冬季运动周”的运动会，两年后国际奥委会正式将其更名为第一届冬季奥林匹克运动会。冬季奥运会最初规定每4年举行1次，与夏季奥运会在同年和同一国家举行。从第2届冬奥会——1928年圣莫里茨冬季奥运会开始，冬季奥运会与夏季奥运会的举办地点改在不同的国家举行。1994年起，冬奥会与夏奥会以2年为相隔交叉举行。
4.特殊奥运会
特殊奥林匹克运动，是基于奥林匹克精神，专门针对智障人士开展的国际性运动训练和比赛。特殊奥林匹克运动会包括本地、国家、洲际和世界等不同级别。其中，世界特殊奥运会每两年举办一届，夏季和冬季交替举行。到目前为止，国际特奥会共举办过11届夏季特殊奥运会、8届冬季特殊奥运会。中国上海于2007年举办特奥会。
5.听障奥运会
听障奥林匹克运动会，其前身为世界聋人运动会，第1届于1924年在法国巴黎举行。随后，参赛的国家和人数不断增加，竞技水准也不断提升。2001年5月，国际奥林匹克委员会有鉴于在国际聋人体育联合会主导之下的世界聋人运动会办得极具规模且具有聋人文化的特色，决议同意更名为听障奥林匹克运动会，并于2001年7月意大利罗马第19届起实施。中国台北于2009年举办听障奥运会。
6.青少年奥林匹克运动会
青少年奥林匹克运动会是一项专为年轻人设立的体育赛事，糅合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。国际奥委会在2007年7月5日危地马拉城的第一百一十九次国际奥委会全会上同意创办青少年奥运会，运动员的年龄需在14至18岁之间。中国南京将于2014年举办第二届青奥会。
（三）2012年伦敦奥运会
伦敦奥运会的规划设计将注重文化内涵，突出城市的文化气质。伦敦奥运会的场馆设计独具匠心，两个亮点工程尤为引人注目：
1.历经设计变更的伦敦奥运水上运动中心
这个造价4.05亿美元、装饰着铝护面屋顶的水上运动中心是250英亩奥运公园中最具标志性的建筑。在奥运会召开之前，工作人员拆掉周围临时搭建的平房，水上运动中心才会露出最美丽的模样。水上运动中心两边陡然上升的耳房，将成为观众观看奥运会比赛的地方。届时，近1.2万名观众会坐在临时搭建的耳房中观看比赛。
伦敦的Arup集团建筑设计师及项目主任表示，2004年末，伦敦女建筑师、利兹克建筑奖获得者扎哈·哈迪德设计的水上运动中心方案中标。她最初的设想是将所有的座位都置于一个永久性的屋檐下，待奥运会结束后拆除座位，将建筑物较长一边外墙内缩，满足后奥运时代的要求。自2005年伦敦确定为第30届奥运会的承办方后，该设计方案经过多次变更，最终确定为160米长的曲面屋顶，宽度有80米，外观如同一只波状的海贝。该项目施工管理模式类似于美国的设计兼施工模式。
2.伦敦奥林匹克公园的标志性建筑——巨型轨道
美国纽约的自由女神像象征着独立；法国巴黎的埃菲尔铁塔让人不由自主地想到机器文明；英国伦敦的轨道塔则寓意着无限。该轨道塔给人一种直冲云霄的感觉。
带着这种神秘的心情，人们可爬上“走向无限”的螺旋之梯。这个神奇的钢结构轨道塔114.5米，是奥林匹克公园的标志性建筑。该塔是由英国艺术家安尼施·卡普和结构工程师塞西尔·巴尔蒙德共同创作出来的。为了研究轨道的形状，Arup公司工程师研发了一个广泛用于房屋建筑的三维模拟软件。工程师表示，由于几何图形的复杂性，人们无法在二维平面中描绘出三维结构。采用这个软件之后，技术人员可以在虚拟的世界中完成设计。专家预计，奥运巨型轨道塔将于2011年夏季完成，并很快会被它的“主人”——奥林匹克公园遗产公司获得。该公司乐观地预测，在奥运会闭幕式结束后，每年会有数百万人前来参观这个地标性建筑。
二、案例创意分析
（一）奥运会开幕式点火与经典创意
1.1984年洛杉矶：新颖奇特的“太空飞人”
1984年7月28日，下午4：30，当倒计时牌从“3”变成“1”时，有七个字可以形容当时的盛况，那就是：世界瞩目洛杉矶。当一个装扮成太空人模样的“宇航员”飞临体育场上空时，现场数万名观众的惊讶之情溢于言表。异想天开的英国人以这样一种新颖的方式带给了世界惊喜，拉开了奥运会的序幕。
在点火仪式中，奥运十项全能冠军约翰逊点燃五环形状的引火装置，奥运圣火随之熊熊燃烧。从这届奥运会开始，点火方式打破了以往的中规中矩，开始变得新颖独特，“如何点火”也逐渐成为奥运会开幕式最令人期待的“最高机密”。
2.1988年汉城：“手拉手”的团结与热情
一提起首尔（汉城）奥运会，人们首先想到的便是那首风靡世界的《手拉手》，而本届奥运会的点火方式似乎完美演绎了这首旋律亲切、歌词感人的主题曲。圣火最终由一名马拉松运动员、教师和舞蹈演员共同点燃，虽然点火方式并无新意，但三人共同点燃圣火体现了全民参与奥运的热情，并且在点火人数上也创了一项奥运会的“纪录”。
3.1992年巴塞罗那：惊心动魄的“一箭穿杨”
虽然没有借助任何高科技手段，但这届奥运会的点火方式至今仍被很多人认为是奥运史上的经典之作。曾经患有小儿麻痹症的射箭选手雷波洛用火种点燃箭头，拉弓搭箭，最终准确地射向70米远、21米高的圣火台。当熊熊火焰随之腾空而起的一瞬间，许多观众都被他的高超技艺和勇气所震撼。不过，据说为做到点火万无一失，雷波洛在开幕式前足足练了不下2000次，他的努力也体现了人类敢于突破自我、挑战极限的伟大精神。
4.1996年亚特兰大：颤抖中的坚毅与感动
如果说在洛杉矶打出的是“科技牌”，那么在亚特兰大，美国人打出的则是“感情牌”。当患有帕金森综合征的“拳王”阿里颤抖地接过火炬时，全世界都看到了他抖动的双手。然而在熊熊圣火的映照下，阿里的面容无比刚毅，给人留下深刻的印象，从他坚毅的目光中人们又不禁想起在那个曾经在拳坛“像蝴蝶一样行云流水，像蜜蜂一样给敌人致命打击”的王者阿里。当时在场的许多观众都流下了感动的泪水，就连美国前总统克林顿的眼里也闪烁着泪光。毫无疑问，那一刻已经成为奥运史上感人肺腑的经典瞬间。
5.2000年悉尼：水火交融的浪漫和绚丽
谁说水火不能相容？作为海滨城市的悉尼，在点火方式上选择了最让人意想不到的水元素。当澳大利亚短跑名将弗里曼身着银色连体防水服，在瀑布飞泻的背景下，点燃了冉冉升起的火炬时，那一幕水火交融的精彩美景深深的印入了人们的脑海之中。而选择土著运动员弗里曼来点火，也象征着澳大利亚多民族的团结与融合。
6.2004年雅典：古典质朴的“爱琴海”
谈到雅典奥运会的开幕式，人们马上想到的会是蓝色的人造“爱琴海”。极具想象力的希腊人通过唯美的艺术手法在动人的“蓝色”中几乎重现了整个古希腊文明的发展与推进。
而当体育场的地面被水淹没，当奥运五环的造型在水中被点燃时，那一幕涟漪波澜瞬间变成汪洋火海的经典画面，又成为一个华美与动人的经典瞬间。尽管有些人认为这种火炬台慢慢降下，圣火被点燃后重新升起的点火方式有些缺乏新意，但对于现代奥林匹克诞生地的雅典来说，选择较为古朴的点火方式，也许能够更好地体现奥林匹克精神的回归。
7.2008年北京：气势恢宏的“祥云画卷”
在星光点点、如同浩瀚银河的“鸟巢”中，“体操王子”李宁腾空而起，伴着皎洁的明月，在“空中跑道”上踩着“祥云”，用手中的火炬缓缓照亮了“祥云画卷”，将奥运圣火在世界角落传递的感人瞬间一一重现，而人类的奥运之梦也随之展开。
短短的一圈，中国人走了一百年，“体操王子”迈着比“嫦娥奔月”更有力的矫健步伐，点燃了巨型“祥云”主火炬塔下的“灯芯”。伴随着绚丽的烟花漫天飞舞，奥运圣火熊熊燃烧，勤劳智慧的中国人民向全世界展示了这样一副灿烂文化的历史长卷，在那一刻，五千年的中华文明与世界文明激情相拥。
回顾历史上这些令人难忘的开幕式，无不都有着一个激动人心的点火仪式。但人们都知道，在那短暂的精华瞬间里，凝聚了人类多少年来智慧与汗水的结晶。梳理历届奥运会点火仪式的脉络，就像观看一部浓缩了无数个精彩瞬间的电影，耐人回味。而影片中的一幕幕不仅见证了奥林匹克运动的发展，同时也见证了人类科技、文明与智慧的不断进步。
（二）奥运会与创意经济
奥运会，是一个全球最大的“创意产业”。它带来长期的、深远的、世界性的影响，产业化程度越来越高。但奥运会一开始怎么样？惨不忍睹，届届赔本。比如1972年慕尼黑奥运会赔了10亿美元，1976年蒙特利尔奥运会赔了20亿美元，1980年莫斯科奥运会赔了90亿美元。结果，从那以后没有一个国家愿意申办奥运会，直到1984年美国人接了过去。这里讲一个传奇人物：尤伯罗斯。他非常了不起，他通过对奥运会赞助商搞适度竞争；搞电视转播权拍卖；甚至把火炬接力也当商品来卖，跑一道3000美元，你掏钱我就让你当火炬手等一系列措施，彻底改变了奥运会赔钱的历史，“用奥运养奥运”的方法，这个民间奇人让美国狠狠地赚了一笔：20亿美元。从莫斯科奥运会赔90亿美元，到洛杉矶奥运会赚20亿美元靠的是什么？靠创意，靠创新经营。
随着奥运会影响力的日渐扩大，一个新的经济现象也随之而来，这便是奥运经济。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。其可以分为两大类：
一是直接奥运经济，即为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等，同时也包括围绕开发奥运会资源进行的经济活动，如奥运会市场开发的各项内容，主要由赞助计划、特许计划组成，包括电视转播权的销售收入、赞助商的赞助和门票收入、各行业专有赞助商的赞助等。以赞助费为例，1976年蒙特利尔奥运会时，共有628家赞助商和供应商，整个赞助计划为组委会带来700万美元收入。2004年雅典奥运会国内赞助金超过2.48亿欧元，跨国公司支付了6.03亿美元的赞助金。到2008年，TOP赞助商的准入费是6500万美元，这还不算前后的公关费用；除了TOP赞助商外，本届奥运会赞助模式还包括北京2008赞助商、国家奥委会赞助商、独家供应商等。每一个门槛都不低。有资料表明，如大众汽车、阿迪达斯和中国国航，为了合法使用奥运会的五环标志就各自花了5000万美元。北京奥运可谓“金”光闪闪。例如国际奥委会2005年至2008年的转播收入（包括2006年都灵冬奥会和此次的北京奥运会）为26亿美元。美国全国广播公司（NBC）为获得北京奥运会在美转播权支付了8.93亿美元，欧洲广播联盟（European Broadcasting Union）支付了4.43亿美元，日本广播机构总计支付的转播费为1.80亿美元。国际奥委会预计，温哥华冬奥会及伦敦奥运会的转播收入将升至39亿美元左右。中央电视台（CCTV）为转播2008年奥运会支付了900万美元，而在此次转播中已创造了约4亿美元的广告收入。
然而，高额赞助费和转播费也为赞助方带来了高额回报。以青岛啤酒为例。青岛啤酒自2005年成为奥运会赞助商以后，“奥运营销”的战略即开始启动。3年间，青岛啤酒先后举行多项奥运活动。除了奥运这个大的体育营销，青岛啤酒还赞助了中国跳水队。一系列投入后，青岛啤酒获得了丰厚回报，据益索普（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒（0168）的奥运营销在促进产品销售方面有显著成效，被访者的购买意愿从54.1％提升到75.7％，增长21.6％，位居所有奥运赞助商之首。
据中国传媒大学公布的奥运品牌网络口碑研究报告显示，奥运主题营销电视广告表现指标排行榜上，青岛啤酒位列前三甲。在产品上，距奥运500天时，青岛啤酒发布了首款针对年轻人而设计的运动型啤酒——欢动啤酒，以此靠新鲜感占领年轻的消费市场，更大程度地争夺啤酒的市场份额。
二是间接奥运经济。主要是指主办城市借奥运契机，发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。如2008年北京奥运会期间，以奥运福娃为题材的图书、动漫等都是衍生产品，《福娃奥运漫游记》系列丛书包括20本，奥运会开幕前发行总量已超过500万册。而来自图书卖场的资料表明，该丛书的市场累计销量已达400万多册。而该丛书是根据北京电视台、北京卡酷动画卫视倾力打造的百集动画片《福娃奥运漫游记》改编的，动画片在收视率上取得了傲人的成绩，全龄段首播收视率达到2.06％，并一度升到峰值2.61％，远远超过了其他国产动画片，也超过了部分日本、美国强档动画片的收视率。
根据历史数据显示，1992年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益；2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长动力，早在2001年开始，希腊的GDP增长大大高于其他的欧元国。
借助于2004年举办奥运会的契机，雅典房地产价格在1995～2002年7年间，涨幅达到了65％。在雅典新建的两条地铁沿线以及几个主要的奥运设施周边地区，房价涨幅超过了110％。但是，这种涨势有价无市。奥运会结束后，希腊房地产市场整体还比较健康，经济发展趋于“平静”，并没有出现人们所期待的“借奥运东风乘风破浪”之势。
1993年悉尼申办2000年奥运会成功以后，引发了房地产业的兴旺发达。蜂拥而来的投资者把房价不断推高，房价每年递增10％以上，在随后七八年的时间里，城市房价翻了一番。2000年奥运会之后，悉尼的房价还在上涨，并一直持续到2003年底。但2004年初，悉尼房价开始下跌。奥运效应使悉尼房地产潜力被提前挖掘完毕。
为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，进行基础设施建设。随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。
在奥运会举办前5年，亚特兰大市房价增长了19％，当时美国全国的房价平均涨幅只有13％。奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。因为那里的房价虽然上涨了，可是与东北部或者西海岸的城市相比，价格仍然偏低。奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。
一、案例：奥运会
奥林匹克运动会是国际奥林匹克委员会主办的国际性综合运动会，每四年举办一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。从1896年开始奥林匹克运动会每四年就举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在1916年、1940年和1944年），会期不超过16天。由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。奥林匹克运动会现在已经成为和平与友谊的象征。
（一）起源与发展
希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。
公元前776年在这里举行第一届奥运会时，多利亚人克洛斯在192·27米短跑比赛中取得冠军。他成为国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。从公元前776年开始，到公元394年止，历经1170年，共举行了293届古代奥林匹克运动会。公元394年被罗马皇帝禁止。
1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。为此，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有着十分重大的意义。在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，并于1896年4月在希腊首都雅典举行第一届现代奥运会，以4年一次，轮流在各会员国举行。截止到2008年，北京顺利地举行了第二十九届奥运会，第三十届奥运会将于2012年夏季在伦敦举行。
（二）奥运会的类型
1.现代奥林匹克运动
自19世纪初开始，不断有人尝试恢复奥运会。直到19世纪末，在法国贵族顾拜旦及其他奥运先驱者的努力下，现代奥林匹克运动终于登上历史舞台。1894年6月16日，顾拜旦精心设计和主持的首次“国际体育教育代表大会”在巴黎索邦神学院召开。来自9个国家37个体育组织的78名代表到会，通过决议复兴奥运会，规定此后每隔4年举办一次奥运会；选出由15人组成的国际奥林匹克委员会。顾拜旦起草国际奥委会章程，阐述了奥林匹克运动的哲学基础、教育和美学意义，奠定了奥林匹克运动的理论基础，使奥林匹克运动发展成为持久的体育与和平运动。这次大会标志着现代奥林匹克运动的诞生。
2.残疾人奥运会
残疾人奥林匹克运动会（Paralympic Games）始办于1960年，是由国际奥委会和国际残疾人奥林匹克委员会主办的、专为残疾人举行的世界大型综合性运动会，每四年于夏季奥运会后举办一届，迄今已举办过12届。冬季残奥会自1976年举行以来已经举办了9届，参赛运动员总人数接近4000人。比赛项目有高山滑雪、越野滑雪、冰上雪橇球、轮椅体育舞蹈4个大项，每个大项中又包括若干小项。
3.冬季奥运会
19世纪末至20世纪初，一些冰雪运动在欧美国家逐渐得到普及和发展。在冰雪运动日益普及的情况下，现代奥运会创始人顾拜旦建议单独举办冬季奥运会，但由于1901年北欧两项运动在欧洲斯堪的纳维亚半岛的成功举行而被拖延。
此后，1908年伦敦奥运会上增加了花样滑冰项目。1920年安特卫普奥运会上，国际奥委会增加了冰球项目。花样滑冰和冰球加入奥运会后引起了观众的极大兴趣，但因天气条件给组织者带来诸多不便，尽管这两个项目都提前在4月份进行，但大多数比赛和奥运会的开幕式在8月中旬才举行。这使得一届奥运会要长达5个月的时间，在人力、物力上耗费太大。鉴于此，人们倾向于把冰雪项目从奥运会中分离出来，单独进行冰雪项目的奥运会。
正式的冬季奥林匹克运动会始于1924年。当时，在法国夏蒙尼市承办了当时被称为“冬季运动周”的运动会，两年后国际奥委会正式将其更名为第一届冬季奥林匹克运动会。冬季奥运会最初规定每4年举行1次，与夏季奥运会在同年和同一国家举行。从第2届冬奥会——1928年圣莫里茨冬季奥运会开始，冬季奥运会与夏季奥运会的举办地点改在不同的国家举行。1994年起，冬奥会与夏奥会以2年为相隔交叉举行。
4.特殊奥运会
特殊奥林匹克运动，是基于奥林匹克精神，专门针对智障人士开展的国际性运动训练和比赛。特殊奥林匹克运动会包括本地、国家、洲际和世界等不同级别。其中，世界特殊奥运会每两年举办一届，夏季和冬季交替举行。到目前为止，国际特奥会共举办过11届夏季特殊奥运会、8届冬季特殊奥运会。中国上海于2007年举办特奥会。
5.听障奥运会
听障奥林匹克运动会，其前身为世界聋人运动会，第1届于1924年在法国巴黎举行。随后，参赛的国家和人数不断增加，竞技水准也不断提升。2001年5月，国际奥林匹克委员会有鉴于在国际聋人体育联合会主导之下的世界聋人运动会办得极具规模且具有聋人文化的特色，决议同意更名为听障奥林匹克运动会，并于2001年7月意大利罗马第19届起实施。中国台北于2009年举办听障奥运会。
6.青少年奥林匹克运动会
青少年奥林匹克运动会是一项专为年轻人设立的体育赛事，糅合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。国际奥委会在2007年7月5日危地马拉城的第一百一十九次国际奥委会全会上同意创办青少年奥运会，运动员的年龄需在14至18岁之间。中国南京将于2014年举办第二届青奥会。
（三）2012年伦敦奥运会
伦敦奥运会的规划设计将注重文化内涵，突出城市的文化气质。伦敦奥运会的场馆设计独具匠心，两个亮点工程尤为引人注目：
1.历经设计变更的伦敦奥运水上运动中心
这个造价4.05亿美元、装饰着铝护面屋顶的水上运动中心是250英亩奥运公园中最具标志性的建筑。在奥运会召开之前，工作人员拆掉周围临时搭建的平房，水上运动中心才会露出最美丽的模样。水上运动中心两边陡然上升的耳房，将成为观众观看奥运会比赛的地方。届时，近1.2万名观众会坐在临时搭建的耳房中观看比赛。
伦敦的Arup集团建筑设计师及项目主任表示，2004年末，伦敦女建筑师、利兹克建筑奖获得者扎哈·哈迪德设计的水上运动中心方案中标。她最初的设想是将所有的座位都置于一个永久性的屋檐下，待奥运会结束后拆除座位，将建筑物较长一边外墙内缩，满足后奥运时代的要求。自2005年伦敦确定为第30届奥运会的承办方后，该设计方案经过多次变更，最终确定为160米长的曲面屋顶，宽度有80米，外观如同一只波状的海贝。该项目施工管理模式类似于美国的设计兼施工模式。
2.伦敦奥林匹克公园的标志性建筑——巨型轨道
美国纽约的自由女神像象征着独立；法国巴黎的埃菲尔铁塔让人不由自主地想到机器文明；英国伦敦的轨道塔则寓意着无限。该轨道塔给人一种直冲云霄的感觉。
带着这种神秘的心情，人们可爬上“走向无限”的螺旋之梯。这个神奇的钢结构轨道塔114.5米，是奥林匹克公园的标志性建筑。该塔是由英国艺术家安尼施·卡普和结构工程师塞西尔·巴尔蒙德共同创作出来的。为了研究轨道的形状，Arup公司工程师研发了一个广泛用于房屋建筑的三维模拟软件。工程师表示，由于几何图形的复杂性，人们无法在二维平面中描绘出三维结构。采用这个软件之后，技术人员可以在虚拟的世界中完成设计。专家预计，奥运巨型轨道塔将于2011年夏季完成，并很快会被它的“主人”——奥林匹克公园遗产公司获得。该公司乐观地预测，在奥运会闭幕式结束后，每年会有数百万人前来参观这个地标性建筑。
二、案例创意分析
（一）奥运会开幕式点火与经典创意
1.1984年洛杉矶：新颖奇特的“太空飞人”
1984年7月28日，下午4：30，当倒计时牌从“3”变成“1”时，有七个字可以形容当时的盛况，那就是：世界瞩目洛杉矶。当一个装扮成太空人模样的“宇航员”飞临体育场上空时，现场数万名观众的惊讶之情溢于言表。异想天开的英国人以这样一种新颖的方式带给了世界惊喜，拉开了奥运会的序幕。
在点火仪式中，奥运十项全能冠军约翰逊点燃五环形状的引火装置，奥运圣火随之熊熊燃烧。从这届奥运会开始，点火方式打破了以往的中规中矩，开始变得新颖独特，“如何点火”也逐渐成为奥运会开幕式最令人期待的“最高机密”。
2.1988年汉城：“手拉手”的团结与热情
一提起首尔（汉城）奥运会，人们首先想到的便是那首风靡世界的《手拉手》，而本届奥运会的点火方式似乎完美演绎了这首旋律亲切、歌词感人的主题曲。圣火最终由一名马拉松运动员、教师和舞蹈演员共同点燃，虽然点火方式并无新意，但三人共同点燃圣火体现了全民参与奥运的热情，并且在点火人数上也创了一项奥运会的“纪录”。
3.1992年巴塞罗那：惊心动魄的“一箭穿杨”
虽然没有借助任何高科技手段，但这届奥运会的点火方式至今仍被很多人认为是奥运史上的经典之作。曾经患有小儿麻痹症的射箭选手雷波洛用火种点燃箭头，拉弓搭箭，最终准确地射向70米远、21米高的圣火台。当熊熊火焰随之腾空而起的一瞬间，许多观众都被他的高超技艺和勇气所震撼。不过，据说为做到点火万无一失，雷波洛在开幕式前足足练了不下2000次，他的努力也体现了人类敢于突破自我、挑战极限的伟大精神。
4.1996年亚特兰大：颤抖中的坚毅与感动
如果说在洛杉矶打出的是“科技牌”，那么在亚特兰大，美国人打出的则是“感情牌”。当患有帕金森综合征的“拳王”阿里颤抖地接过火炬时，全世界都看到了他抖动的双手。然而在熊熊圣火的映照下，阿里的面容无比刚毅，给人留下深刻的印象，从他坚毅的目光中人们又不禁想起在那个曾经在拳坛“像蝴蝶一样行云流水，像蜜蜂一样给敌人致命打击”的王者阿里。当时在场的许多观众都流下了感动的泪水，就连美国前总统克林顿的眼里也闪烁着泪光。毫无疑问，那一刻已经成为奥运史上感人肺腑的经典瞬间。
5.2000年悉尼：水火交融的浪漫和绚丽
谁说水火不能相容？作为海滨城市的悉尼，在点火方式上选择了最让人意想不到的水元素。当澳大利亚短跑名将弗里曼身着银色连体防水服，在瀑布飞泻的背景下，点燃了冉冉升起的火炬时，那一幕水火交融的精彩美景深深的印入了人们的脑海之中。而选择土著运动员弗里曼来点火，也象征着澳大利亚多民族的团结与融合。
6.2004年雅典：古典质朴的“爱琴海”
谈到雅典奥运会的开幕式，人们马上想到的会是蓝色的人造“爱琴海”。极具想象力的希腊人通过唯美的艺术手法在动人的“蓝色”中几乎重现了整个古希腊文明的发展与推进。
而当体育场的地面被水淹没，当奥运五环的造型在水中被点燃时，那一幕涟漪波澜瞬间变成汪洋火海的经典画面，又成为一个华美与动人的经典瞬间。尽管有些人认为这种火炬台慢慢降下，圣火被点燃后重新升起的点火方式有些缺乏新意，但对于现代奥林匹克诞生地的雅典来说，选择较为古朴的点火方式，也许能够更好地体现奥林匹克精神的回归。
7.2008年北京：气势恢宏的“祥云画卷”
在星光点点、如同浩瀚银河的“鸟巢”中，“体操王子”李宁腾空而起，伴着皎洁的明月，在“空中跑道”上踩着“祥云”，用手中的火炬缓缓照亮了“祥云画卷”，将奥运圣火在世界角落传递的感人瞬间一一重现，而人类的奥运之梦也随之展开。
短短的一圈，中国人走了一百年，“体操王子”迈着比“嫦娥奔月”更有力的矫健步伐，点燃了巨型“祥云”主火炬塔下的“灯芯”。伴随着绚丽的烟花漫天飞舞，奥运圣火熊熊燃烧，勤劳智慧的中国人民向全世界展示了这样一副灿烂文化的历史长卷，在那一刻，五千年的中华文明与世界文明激情相拥。
回顾历史上这些令人难忘的开幕式，无不都有着一个激动人心的点火仪式。但人们都知道，在那短暂的精华瞬间里，凝聚了人类多少年来智慧与汗水的结晶。梳理历届奥运会点火仪式的脉络，就像观看一部浓缩了无数个精彩瞬间的电影，耐人回味。而影片中的一幕幕不仅见证了奥林匹克运动的发展，同时也见证了人类科技、文明与智慧的不断进步。
（二）奥运会与创意经济
奥运会，是一个全球最大的“创意产业”。它带来长期的、深远的、世界性的影响，产业化程度越来越高。但奥运会一开始怎么样？惨不忍睹，届届赔本。比如1972年慕尼黑奥运会赔了10亿美元，1976年蒙特利尔奥运会赔了20亿美元，1980年莫斯科奥运会赔了90亿美元。结果，从那以后没有一个国家愿意申办奥运会，直到1984年美国人接了过去。这里讲一个传奇人物：尤伯罗斯。他非常了不起，他通过对奥运会赞助商搞适度竞争；搞电视转播权拍卖；甚至把火炬接力也当商品来卖，跑一道3000美元，你掏钱我就让你当火炬手等一系列措施，彻底改变了奥运会赔钱的历史，“用奥运养奥运”的方法，这个民间奇人让美国狠狠地赚了一笔：20亿美元。从莫斯科奥运会赔90亿美元，到洛杉矶奥运会赚20亿美元靠的是什么？靠创意，靠创新经营。
随着奥运会影响力的日渐扩大，一个新的经济现象也随之而来，这便是奥运经济。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。其可以分为两大类：
一是直接奥运经济，即为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等，同时也包括围绕开发奥运会资源进行的经济活动，如奥运会市场开发的各项内容，主要由赞助计划、特许计划组成，包括电视转播权的销售收入、赞助商的赞助和门票收入、各行业专有赞助商的赞助等。以赞助费为例，1976年蒙特利尔奥运会时，共有628家赞助商和供应商，整个赞助计划为组委会带来700万美元收入。2004年雅典奥运会国内赞助金超过2.48亿欧元，跨国公司支付了6.03亿美元的赞助金。到2008年，TOP赞助商的准入费是6500万美元，这还不算前后的公关费用；除了TOP赞助商外，本届奥运会赞助模式还包括北京2008赞助商、国家奥委会赞助商、独家供应商等。每一个门槛都不低。有资料表明，如大众汽车、阿迪达斯和中国国航，为了合法使用奥运会的五环标志就各自花了5000万美元。北京奥运可谓“金”光闪闪。例如国际奥委会2005年至2008年的转播收入（包括2006年都灵冬奥会和此次的北京奥运会）为26亿美元。美国全国广播公司（NBC）为获得北京奥运会在美转播权支付了8.93亿美元，欧洲广播联盟（European Broadcasting Union）支付了4.43亿美元，日本广播机构总计支付的转播费为1.80亿美元。国际奥委会预计，温哥华冬奥会及伦敦奥运会的转播收入将升至39亿美元左右。中央电视台（CCTV）为转播2008年奥运会支付了900万美元，而在此次转播中已创造了约4亿美元的广告收入。
然而，高额赞助费和转播费也为赞助方带来了高额回报。以青岛啤酒为例。青岛啤酒自2005年成为奥运会赞助商以后，“奥运营销”的战略即开始启动。3年间，青岛啤酒先后举行多项奥运活动。除了奥运这个大的体育营销，青岛啤酒还赞助了中国跳水队。一系列投入后，青岛啤酒获得了丰厚回报，据益索普（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒（0168）的奥运营销在促进产品销售方面有显著成效，被访者的购买意愿从54.1％提升到75.7％，增长21.6％，位居所有奥运赞助商之首。
据中国传媒大学公布的奥运品牌网络口碑研究报告显示，奥运主题营销电视广告表现指标排行榜上，青岛啤酒位列前三甲。在产品上，距奥运500天时，青岛啤酒发布了首款针对年轻人而设计的运动型啤酒——欢动啤酒，以此靠新鲜感占领年轻的消费市场，更大程度地争夺啤酒的市场份额。
二是间接奥运经济。主要是指主办城市借奥运契机，发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。如2008年北京奥运会期间，以奥运福娃为题材的图书、动漫等都是衍生产品，《福娃奥运漫游记》系列丛书包括20本，奥运会开幕前发行总量已超过500万册。而来自图书卖场的资料表明，该丛书的市场累计销量已达400万多册。而该丛书是根据北京电视台、北京卡酷动画卫视倾力打造的百集动画片《福娃奥运漫游记》改编的，动画片在收视率上取得了傲人的成绩，全龄段首播收视率达到2.06％，并一度升到峰值2.61％，远远超过了其他国产动画片，也超过了部分日本、美国强档动画片的收视率。
根据历史数据显示，1992年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益；2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长动力，早在2001年开始，希腊的GDP增长大大高于其他的欧元国。
借助于2004年举办奥运会的契机，雅典房地产价格在1995～2002年7年间，涨幅达到了65％。在雅典新建的两条地铁沿线以及几个主要的奥运设施周边地区，房价涨幅超过了110％。但是，这种涨势有价无市。奥运会结束后，希腊房地产市场整体还比较健康，经济发展趋于“平静”，并没有出现人们所期待的“借奥运东风乘风破浪”之势。
1993年悉尼申办2000年奥运会成功以后，引发了房地产业的兴旺发达。蜂拥而来的投资者把房价不断推高，房价每年递增10％以上，在随后七八年的时间里，城市房价翻了一番。2000年奥运会之后，悉尼的房价还在上涨，并一直持续到2003年底。但2004年初，悉尼房价开始下跌。奥运效应使悉尼房地产潜力被提前挖掘完毕。
为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，进行基础设施建设。随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。
在奥运会举办前5年，亚特兰大市房价增长了19％，当时美国全国的房价平均涨幅只有13％。奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。因为那里的房价虽然上涨了，可是与东北部或者西海岸的城市相比，价格仍然偏低。奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。